Eerste nieuwsbrief 2018 — Ook al wordt de stelling ‘meten is weten’ niet altijd even genuanceerd gebruikt, het kan geen kwaad om te onderzoeken of alle inspanningen om een aansprekende nieuwsbrief te maken effect hebben gesorteerd.

Afgelopen week stuurde ik mijn nieuwsbrief via een introductiemail op La Posta naar circa 990 relaties, inclusief die op LinkedIn.*

Ik heb er weer veel van geleerd. Om de cijfers in perspectief te plaatsen is het wel nodig om te weten dat een klein deel van de adressen uit familie en vrienden bestaat, een substantieel deel uit relaties die de afgelopen decennia tot mijn netwerk zijn toegetreden en ruim de helft uit mijn contacten op LinkedIn. Dit was het resultaat:

• Wat betreft de primaire bezorging zijn er nauwelijks berichten ‘gebounced’. Dat wil zeggen dat ruim 97% van de mailadressen actueel is.
• De openingsscore lag aan het einde van de eerste dag op nagenoeg 55%, waarvan leesgehalte vervolgens ruim 91% was. Dat is heel mooi. Op den duur steeg dit naar bijna 59% en 92%.
• Wat ik echter vooral wilde was dat de introductiemail (zie hieronder) mijn contacten naar de feitelijke nieuwsbrief op de website zou brengen. Dat was matig, want de klikratio (zoals dat in vaktermen heet) bedroeg niet meer dan 10,8%. Dit zou kunnen betekenen dat het toch beter is om de nieuwsbrief in zijn geheel in de format van La Posta te sturen. Als ik het vergelijk met een oudere nieuwsbrief, dan lijkt te bevestigd te worden.
• En dan de uitschrijvingen. Het zijn er niet veel, maar gek genoeg vrij veel van LinkedIn. Een mooie reden om daar eens flink in te schoffelen.

Werken met La Posta is heel plezierig. Je moet één keer flink wat energie stoppen in het opstellen van één groot bestand, maar dan heb je ook wat. Binnen zo’n bestand kun je segmenten opstellen, bijvoorbeeld voor een mailing over een specifiek project. Maar het mooiste is, dat het programma van La Posta onthoudt wie zich afgemeld heeft. Dus als ik de volgende keer weer een spreadsheet met al mijn contacten op LinkedIn toevoeg, dan krijgen de mensen die zich hebben uitgeschreven geen mail meer. En zo wordt de grootste drempel voor het maken van nieuwsbrieven weggenomen.

Laatst vroeg iemand zich af, of het nog zin heeft om dat te doen. Dat kan ik volmondig met ja beantwoorden. Ik weet het, het is een van mijn stokpaardjes, maar het digibetisme onder senioren wordt steeds groter. Er is een grote groep die zich wel vertrouwd heeft weten te maken met de mail en met internet; maar de drempel tot de sociale media blijkt voor velen van hen te hoog. Zelf ervaar ik dat aan den lijve, niet alleen met mijn oudere generatiegenoten, maar ook ‘broekies’ zoals veertigers en vijftigers. Zolang dat het geval is, is de nieuwsbrief zeker geen overbodige luxe.

Als iemand hierop wil reageren, heel graag!

;-) Bernadette

…

Verkorte link van dit item: http://bit.ly/2HXvDo8-VanHH2Org